不防晒！老得快！— 2019年中国防晒产品市场概况分析

近期我国大陆防晒产品市场数据公布，其市场规模达到约200亿元（2018年），超出了此前大众所知悉的70至100亿元范围。这份数据激发了我对中国消费者防晒产品支出行为的研究热情。据悉，大陆市场上已注册销售防晒品牌数量高达210个，其中欧洲进口品牌占据64.29%的份额，国产品牌则占35.71%。为深入理解市场现状，精品研究院依据消费品品牌档次将这些品牌划分为豪奢、奢侈、轻奢及亲民四大类别，突显了各档位防晒产品的市场趋势。

豪奢品牌的市场地位

豪奢品牌在防晒产品领域发挥着独特角色，其价格普遍高于15元/克。调查数据表明，电商平台上有13家豪奢防晒产品售卖，这些品牌主打高端奢华，引起部分消费者关注。然而，研究发现，实际购买此类品牌的消费者比例不超过5%，由此引发我们深思，豪奢品牌是否更倾向于身份象征，而非满足实际防晒需求？

豪奢品牌防晒产品虽然销量较少，但其消费群体所占据总消费量比例较高，这或许反映出消费者对品质及奢华的追求。然而，这也引发了我们对消费者心理的深思：究竟是产品效能决定价格，还是价格塑造了产品的价值观？

奢侈品牌的消费现状

相较于传统贵重品牌，奢侈品牌定价更贴近民众，同时兼具身份象征及品牌增值。据相关数据显示，电商平台购买奢侈品牌防晒产品的消费者比例仅为3.15%，然而其消费金额却占据总销售额的9.55%。这引发我们深思，奢侈品牌在防晒市场的角色以及消费者对品牌附加值的接受程度。

奢侈品行业的市场表现在何种水平？其能否真正激发消费者的兴趣与消费冲动？针对这两个问题，我对奢侈品市场策略及产品定位产生了好奇之心。那么，奢侈品牌防晒产品的市场尽管如何？又是哪些关键因素在影响着消费者对此类产品的接受度呢？

轻奢品牌的市场前景

轻奢品牌在防晒市场的地位如何呢？据数据显示，虽然该类产品的消费者仅占总人数的约20%，但其消费金额却占据了总额的21.47%。这引发了我们对轻奢品牌市场表现的关注。轻奢品牌的价格适中，产品品质与品牌形象能基本满足消费者需求，且不会过于昂贵。

为何消费者更偏爱轻奢品牌的防晒产品？这其中是否蕴含了一种合理的消费模式，即满足防晒需求同时避免过度经济压力？轻奢品牌应如何在竞争激烈的市场环境中找准自身定位，以赢得广大消费者的青睐和选择？

国产品牌的市场竞争力

在防晒产品市场上，境外品牌占据主导地位，无论从品牌数量还是销售额角度看皆是如此。面对这一现状，国内品牌在市场竞争中所面临的挑战以及消费者对其认可程度备受关注。对此，我们需要深思熟虑国产品牌在市场中的定位及未来战略。

在国产品牌与进口品牌的激烈竞争环境下，有哪些不足与机会存在？如何提高国产商品的品牌形象及品质以赢得更多消费者青睐？对于这些问题，笔者对此产生了浓厚的研究兴趣。

不同档次防晒品牌的消费人群分析

据调研分析，各档防晒产品所吸引的消费者群体及消费贡献程度差异显着。尽管高端奢华品牌受众偏少，但消费贡献度颇丰，相反，中端奢侈品牌虽受众规模有限，但消费贡献度却相当可观；而轻奢品牌则在消费者覆盖面与消费贡献度之间取得了较好的平衡。

此问题引发了关于不同水品的防晒品牌间的消费人群区分及其心理特征之探讨，同时也涉及这种差异如何影响其品牌策略及市场定位。当消费者选购防晒产品时，他们到底更加重视品牌附加值还是产品本身的功能与价格比呢？这无疑是一个值得深度探索的议题。

消费者心理与品牌忠诚度

消费者在选购防晒产品时，受何种因素影响？包括但不限于定价、品牌知名度、产品性能以及用户评价等。价格、品牌及产品效果如何影响消费者购买行为呢？此外，消费者对于各类防晒品牌的接受程度与忠诚度如何变动？这些都引起了我对消费者心理及品牌忠诚度的深入研究兴趣。

品牌认可度及忠诚度乃是品牌长久兴旺之关键，也是每位防晒品牌必须深思的课题。消费者选择防晒产品时，已不仅仅关注产品本身性能与品质，同时也更重视品牌的形象和声誉。因此，品牌建设与市场开拓需达到更高层次。